20 lat Generation Riesling - jeden za wszystkich, wszyscy za wino

GenR została założona 8 czerwca 2006 roku przez Niemiecki Instytut Wina (DWI) w celu odświeżenia wizerunku niemieckich win na rynkach zagranicznych poprzez współpracę z młodymi producentami. Jednocześnie powstała żywa platforma dla młodej sceny winiarskiej w Niemczech. Nazwa nawiązuje do Rieslinga, który w tamtym czasie kształtował nowoczesny wizerunek niemieckiego wina na świecie. Dziś reprezentuje on całą różnorodność rodzimych odmian winorośli, które tworzą krajobraz winiarski Niemiec. 

GenR kształtuje nowoczesny wizerunek niemieckiego wina 

„Jesteśmy bardzo dumni z dynamicznego i udanego rozwoju inicjatywy Generation Riesling w ciągu ostatnich 20 lat. Nasi członkowie to młode osobowości niemieckiej branży winiarskiej do 35. roku życia. Reprezentują jakość, odpowiedzialność i odwagę, by podążać nowymi drogami – w winnicy, w piwnicy i na międzynarodowych scenach” – wyjaśnia Melanie Broyé-Engelkes, dyrektor zarządzająca DWI. „Generation Riesling w znacznym stopniu przyczyniła się do odmłodzenia i unowocześnienia wizerunku niemieckiego wina w kraju i za granicą” – dodaje szefowa DWI. Dużą rolę odegrała również silna obecność członków GenR w mediach społecznościowych, dzięki której trafiają oni do młodszych konsumentów, opowiadając swoje historie na równych zasadach.

GenR w nowej odsłonie i z nowym hasłem

Z okazji 20-lecia GenR otrzymała odświeżoną identyfikację wizualną oraz nowe logo. Odzwierciedla ono ideę wspólnoty i solidarności, tak ważną dla członków: nowe hasło brzmi „one for all – all for wine”, nawiązując do silnej więzi trzech muszkieterów: Jeden za wszystkich – wszyscy za jednego.

Nowa strona internetowa GenR

W duchu nowego corporate design całkowicie przeprojektowano i odświeżono stronę internetową GenR. Znajdują się tam zdjęcia i osobiste profile członków: „Chcemy pokazać młodych ludzi stojących za winami i dać im możliwość opowiedzenia czegoś o sobie. Dzięki temu szczególnie wyraźnie widać ich otwartość, pasję i innowacyjność” – wyjaśnia Broyé-Engelkes.

Coraz bardziej profesjonalna obecność na rynku

Przez dwie dekady działalności DWI konsekwentnie rozwijało i profesjonalizowało działania Generation Riesling. Obecnie inicjatywa dysponuje własnym stoiskiem podczas targów ProWein, a jej członkowie prezentują swoje wina podczas autorskich wydarzeń organizowanych w atrakcyjnych lokalizacjach zarówno na rynkach zagranicznych, jak i w największych niemieckich miastach, takich jak Hamburg, Berlin czy Monachium.

Kreatywne wydarzenia i networking

W 2009 roku DWI zainicjowało coroczne Forum Generation Riesling, które stało się miejscem zdobywania wiedzy, wymiany doświadczeń i budowania relacji zawodowych. Podczas spotkań uczestnicy wspólnie wypracowywali pomysły na nowoczesną promocję niemieckiego wina i skuteczne docieranie do młodszych odbiorców.

Do najciekawszych projektów zrealizowanych w ramach tych działań należą stoiska Generation Riesling podczas dużych festiwali muzycznych, degustacje piknikowe w parkach, panele dyskusyjne z przedstawicielami świata muzyki organizowane we współpracy z magazynem „Rolling Stone” oraz obecność inicjatywy podczas berlińskiego Tygodnia Mody.